梁建章：今天讲我的业余爱好，经济学

【环球旅讯 曾宪皓，发自现场】环球旅讯峰会今年变得这么高大上了吗？高大上到经济学教授来开课，这位教授叫梁建章，携程的CEO。

今天一早，携程的CEO作为2015环球旅讯峰会第一位演讲嘉宾登台，说“今天讲讲我的业余爱好，经济学”。

在主题为《旅游与经济》的演讲中，梁建章不仅大谈中国经济、人类幸福和科幻小说《三体》。最后我们还惊讶地发现，他试图顺道解决困扰学界已久的“李约瑟难题”。

好，开动脑筋，我们来领教一下这位旅游业大佬的教授Style。

带公式的PPT不需要排版

首先梁建章的PPT就让人有回到课堂的感觉：没的花哨排版，有的却是数理公式，一页可以讲上很久，但稍不留神可能就跟不上了。环球旅讯与携程方面确认，这PPT是梁建章亲自做的。

“最近老有人来问我，中国经济怎么办……大家知道我是搞人口的，虽然如果没有人口的问题，中国经济会更好，但总的来说，我对中国未来十年的发展还是很乐观的，GDP的增长大概可以保持在6%-7%”。
根据PPT上的公式，如果中国GDP增长6-7%，那旅游占GDP的比值将增长3-7%，而总的旅游消费会增长约10-15%。要知道，中国的人均GDP是美国和德国的1/6，因此旅游消费的增长空间和GDP是成比例的。

“分母是GDP百分比，分子是……注意是占比，不是绝对值啊”，梁老师提示台下的听讲者，接着他以韩国的历史数据验证了这个算法。

梁老师自己做的PPT，有人说很萌

台下听讲的同学们，你们还好吗？

说“旅游促进经济”，是错的

 “中国人出去玩，是个流动的钱包，这是让我们很高兴的事。不要在乎说钱留到外国去了。”梁建章认为，传统的定义其实低估了旅游业的价值，应该计算旅游业带来的总的消费。

“现在对旅游总消费计算是很模糊不清的，查遍文献都没有明确定义。我也算半个学者，要把这个搞清楚。那我们做一个定义：什么不是旅游？”

在梁建章看来，在“在家附近的消费”不是旅游消费。但他提出，在全球化的今天，人们应该选择最好而非最近的产品，更好的商品、房产、文化、投资机会、教育乃至整容，可能都是在国外，“我的言下之意是，未来在这些消费方面，可能有很好的旅游机会。”

所以梁建章的观点是，问“旅游如何促进经济”是一个错误的问题，而应该问经济——如上述消费经济——如何促进旅游的。不是旅游促进经济，而是经济促进旅游。

旅游和打游戏有什么不同？

按照上述旅游与经济的关系，旅游行业是会持续成长的，那么旅游业有天花板吗？梁老师认为没有，因为这是“永远稀缺的产品！”

“拿我这样的富人举例吧”，梁老师舍身说法：我房子、车子都买了，现在有一半的消费都用在旅行上。人类越来越多的闲暇时间，在文化上，要么娱乐消费，要么旅行。娱乐消费的资源是虚拟的电子的，比如玩游戏、看电影这些。这些虽然会占用你的休闲时间越来越多，但是价格是会越来越便宜的。”

“但旅游是不一样的，你必须物理上从一个地方到另外一个地方，这是一个成本非常高的消费。在发明科幻小说的那种物质瞬间传送之前，旅行肯定还是一个稀缺的消费。我们不能预测10年后人类是怎么玩游戏的，但可以预测未来10年到100年，人类从一个地方飞到另外一个地方，肯定还是通过飞机或者未来的飞船。因为旅游永远是稀缺的资源，所以它的价格是非常坚挺的。”

梁建章展示了一张大航海时代的地图

梁建章解答李约瑟难题

在演讲最后，梁建章展示了一张地图，他说：

“这是一张大航海时代的地图，那个时候欧洲的葡萄牙、西班牙、英国到全世界探索世界，如果把这个定位旅游的话，这是第一次旅游的大发展。《三体》说人类文明发展的阶段，低等文明可以在本星球上旅行，高一点可以到太阳系，再高一点可以去其它星系。文明发展程度是跟旅游半径正相关，这个图就是这个意思。”

“老有人问我，为什么中国人口这么多，科技却是欧洲先发展起来而不是中国？从这个图可以看出来，欧洲从大航海时代开始，见识就比中国人多，中世纪的时候欧洲人见识不如中国人，大航海时代欧洲人见识就比中国人多，因为他到全世界去旅行了！”

“这不是开玩笑的！去吸取全世界的经验，旅行能够让你对社会有更深的了解。通过整合全球的资源和知识，使得欧洲的科技可以先发展起来。”

很好，梁建章在一个旅游行业的大会上，解答了李约瑟难题——为什么科学工业革命和没有在中国发生？原来相比同时代欧洲人，中国人出去走得太少了。

专业追求幸福三十年

发展经济的目的是什么？梁建章称，是为了增加人的幸福感，而旅游是增加幸福感一个非常重要的因素和行业，“这种幸福可以是你在沙滩上睡着了，也可以是去探索世界”。

因此，梁建章把旅游上升到更高意义：“我们是一个高尚的行业，为了人类的幸福。携程也是一家高尚的公司”，梁建章说，携程运用技术增加旅游的幸福感，他们已经把“让旅行更幸福”作为公司整体长久的使命。

“作为一家旅游企业不是只看为当地提供了多少就业，应当看为公民的幸福指数提高了多少”，梁建章说。

点评旅行社交和分享经济

就行业本体而言，梁建章称，去年在环球旅讯峰会上谈的主题是“移动”，今年这个话题已经深入人心，他关注的是“分享经济如何改变旅游”。梁建章认为，分享经济让更多的房子、车子进入到了旅游行业，增加了产品的供应。

另一方面，梁建章还解读了自己的理解的“旅游信息社交分享”：“以前朋友间是攀比房子车子，现在是通过朋友圈攀比去哪里旅游了，看到别人发这样的信息，会刺激你和你的小孩、家人说‘我们也应该到这里去’，社会化媒体的分享促进了旅游”。这种“攀比论”也是蛮直率的。

最后：

如果说梁老师开辟了旅游行业演讲的新篇章，接下来的外国嘉宾也不遑多让，居然抓了个橄榄球上台，什么情况？请关注环球旅讯的现场报道。

在16日上午，携程CEO梁建章之外，还有环球旅讯CEO李超、Priceline企业发展高级副总裁 Adrian Currie、 Airbnb 东北亚区域总经理 张亚伦分别发表演讲。

Tnooz CEO兼联合创始人 Gene Quinn、万豪国际集团欧洲、非洲、中东及亚太区分销业务总经理 Michael Simon、Expedia 酒店合作伙伴业务亚太区副总裁 Mieke De Schepper、Rentalcars.com 旅途客 CEO Ian Brown、Amadeus 中国区总经理 钱志龙、歌诗达邮轮集团 中国区总经理 黄瑞玲、阿提哈德航空公司 中国区总经理 Remco Althuis，参与座谈。

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